门企如何解决产能过剩问题

发表时间:2016-04-20 09:13:24 阅读次数:844

其实,产能过剩是产业在市场经济条件下发展的必然结果,一个企业只有生产出超过预计销量的产品,才能灵活地应对市场,保证市场供应。适度的产能过剩,对于产业转型升级也具有积极意义,一方面对淘汰落后、结构调整形成了必要的市场竞争,有利于形成优胜劣汰的健康机制;另一方面,适度的产能过剩将使消费者受益。

产能过剩与产品同质化密切相关

而门窗产品同质化产生的原因主要有两点:一是技术缺乏创新,二是品牌建设薄弱。第一点是与产品的核心利益相关的,第二点是与产品延伸利益相关的。第一点是中国企业的软肋,第二点是门窗业的软肋。通常认为,门窗业面对的客户群分散,普遍表现为理性购买、群体决策,因此,行业的企业家们笃信实物价值,忽视无形价值,特别是以品牌为代表的感性价值。长期以来在营销上过多地依赖销售的推动,品牌建设意识淡薄。

过于依赖外部技术及市场

当中国的门窗行业在依靠外部输入技术和品牌、外部市场需求强劲时,中国门窗企业的产品就会源源不断地销往海外,造成市场空前繁荣的假象。但是一旦国际市场出现滑坡,矛盾就马上表现出来了,变得异常尖锐,其最后的表象就是产能的过剩。

解决过剩产能需两手抓

门窗企业要解决这个相对过剩的产能,可以从两方面入手,一手抓研发创新,一手抓品牌建设。技术创新和品牌塑造都是打造产品差异化的手段,而差异化的产品不但会产生新的市场竞争力,而且能够激发新的市场需求。技术创新是打破市场旧平衡、重构市场新平衡的最革命的因素;品牌是让你顺利导入新的市场,稳固市场地位,避免价格战的锐器。


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